重慶影視制作行業(yè)背景分析
1.1. 知識(shí)付費(fèi)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓垂直化服務(wù)和個(gè)性化需求成為可能，加之以知乎為代表的在線知識(shí)型社區(qū)多年的運(yùn)營(yíng)沉淀，知識(shí)付費(fèi)在知識(shí)共享、網(wǎng)生內(nèi)容、社群電商以及重慶影視公司的移動(dòng)音頻、移動(dòng)直播等風(fēng)口產(chǎn)業(yè)交織的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。移動(dòng)支付的普及，人們?yōu)橹R(shí)付費(fèi)的觀念越來(lái)越普及，而且已有的知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目運(yùn)行數(shù)據(jù)良好；付費(fèi)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，也利于用戶進(jìn)行高效的信息篩選，這兩個(gè)條件不斷形成完善的交易市場(chǎng)和生態(tài)，轟然來(lái)襲的知識(shí)付費(fèi)正在崛起。
1.1.1.市場(chǎng)空間
知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，新玩家不斷加入。2016年被稱為知識(shí)付費(fèi)元年，大量知識(shí)付費(fèi)類app及重量級(jí)子欄目上線，特別是音頻分享平臺(tái)“喜馬拉雅FM”、語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)“分答”、知識(shí)分享社區(qū)“知乎live”以及知識(shí)訂閱產(chǎn)品“得到”，在很短時(shí)間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關(guān)注度，幫助許多內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。
知識(shí)付費(fèi)持續(xù)獲資本青睞，仍處于高速增長(zhǎng)中。根據(jù)阿里應(yīng)用分發(fā)統(tǒng)計(jì)：2017年二季度，喜馬拉雅、得到、分答等App都有明顯的增長(zhǎng)，其中，喜馬拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)同比增長(zhǎng)率均在50%以上。
用戶群體規(guī)模：TopKlout調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，知識(shí)付費(fèi)人群與大專和本科及以上學(xué)歷較高的人群有高度重合。根據(jù)CNNIC第39次報(bào)告，2016年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.3億人，其中大專和本科及以上人群占比為20.6%，因此估測(cè)2016年知識(shí)付費(fèi)人群基數(shù)約為1.5億。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)9.3億人，假設(shè)2020年大專和本科及以上比例達(dá)22%，預(yù)測(cè)2020年知識(shí)付費(fèi)人群基數(shù)將達(dá)2億。
2016年市場(chǎng)規(guī)模估算：根據(jù)TopKlout調(diào)查數(shù)據(jù)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)平均付費(fèi)轉(zhuǎn)化率約為5.5%，月ARPU值約為20元，則年ARPU值約為360元，由此可估算2016年知識(shí)付費(fèi)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為29.7億元。
2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)：付費(fèi)轉(zhuǎn)化率：得到公布該數(shù)據(jù)為30%，但用戶規(guī)模更大的喜馬拉雅公布數(shù)據(jù)顯示僅有3%的用戶參與過(guò)知識(shí)付費(fèi)，因此我們重慶動(dòng)畫制作假設(shè)2020年付費(fèi)率可能值為10%、12%、14%、16%、18%、20%。年ARPU值：假設(shè)可能值為400元、450元、500元、550元、600元，按照上述公式對(duì)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行敏感性分析，得2020年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為80億—240億。
1.1.2.內(nèi)在驅(qū)動(dòng)
移動(dòng)知識(shí)付費(fèi)的爆發(fā)在需求端主要驅(qū)動(dòng)力為知識(shí)需求的升級(jí)和消費(fèi)的升級(jí)，即知識(shí)付費(fèi)升級(jí)，其提升了用戶的知識(shí)付費(fèi)意愿，從而帶動(dòng)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率和年ARPU值的提高。知識(shí)付費(fèi)意愿轉(zhuǎn)變背后主要是用戶對(duì)知識(shí)的剛性需求、可支配收入的提高、內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣以及正版意識(shí)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)知識(shí)有需求、有能力又愿意為其付費(fèi)，從而催生了知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，動(dòng)態(tài)來(lái)看，隨著需求的進(jìn)一步釋放、居民收入的增長(zhǎng)以及內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的逐步形成，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率和年ARPU值將進(jìn)一步提升。
中產(chǎn)焦慮催生知識(shí)需求升級(jí)。與其他技術(shù)驅(qū)動(dòng)的風(fēng)口不同，知識(shí)付費(fèi)這一輪崛起，不僅是技術(shù)上的演進(jìn)，更多地得益于中國(guó)中產(chǎn)階層及準(zhǔn)中產(chǎn)階層學(xué)歷學(xué)習(xí)需求的爆發(fā)。在發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，知識(shí)需求發(fā)生了升級(jí)，中產(chǎn)焦慮下的主動(dòng)學(xué)習(xí)有著顯著的終身化、跨界化和碎片化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的出版閱讀和學(xué)校教育已經(jīng)無(wú)法滿足，在重慶3d制作公司信息無(wú)限、精力有限的情況下，如何快速?gòu)谋ǖ男畔⒗铽@取具有價(jià)值意義的有效信息成為了用戶新的痛點(diǎn)，在這個(gè)大背景下，基于知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)的付費(fèi)分享，慢慢地成為一種全新的信息交互模式。因?yàn)槔酶顿M(fèi)這一門檻，一定程度上幫助用戶篩選有效信息，同時(shí)也能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大程度的曝光，將雙邊價(jià)值最大化。
